Archief van december 2007

Telegraaf bericht over succesvolle lancering Merk Toch Hoe Sterk, 31 okt 2007

Gepubliceerd door admin on 13/12/2007 in Boek en In de pers. 0 Reacties

Nieuws! Het eerste exemplaar wordt overhandigd.

Telegraaf (31-10-2007) bericht over lancering boek Merk Toch Hoe Sterk

Leidende merken, merkbare leiders

Gepubliceerd door PMoers on 10/12/2007 in Boek. 0 Reacties

Het merk is inmiddels geen kunstje meer van de afdeling marketing en communicatie, maar is een vehikel waarmee de hele organisatie aangestuurd wordt. Dit is sterk te merken bij de zogeheten merkgeoriënteerde bedrijven. Om dit te zijn is gedragenheid van het merk door het top management een fundamenteel aspect. Daarmee roept het top management ook de verantwoordelijkheid over zich af om zich in de lijn van het merk te gedragen. De leiders in een organisatie zullen het voortouw moeten nemen om een leidend merk te worden.

<

Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is eigenlijk heel logisch

Gepubliceerd door PMoers on 10/12/2007 in Boek. 1 Reactie

< < < < < < <

<Uit recent onderzoek gehouden door HIGHvalue komt naar voren dat consumenten wel vinden dat merken maatschappelijk verantwoord moeten ondernemen, maar dat zij niet of nauwelijks bereid zijn om hier extra voor te betalen. Is hier nou sprake van een hypocriete consument of speelt hier iets anders mee? Het kan bijvoorbeeld heel goed zijn dat consument gewoon vinden dat merken die verplichting hebben. Veel merken hebben namelijk een grote invloed op hun omgeving (werkgelegenheid, uitstoot van fabrieken, etc.) waardoor zij het niet meer dan logisch achten dat het merk hiertoe zijn verantwoordelijkheden neemt. En eigenlijk heeft de consument hier ook wel een punt. Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen zou anno 2007 eigenlijk een logisch en integraal onderdeel van de bedrijfsvoering van een merk moeten zijn.