< < < < < < <
<Uit recent onderzoek gehouden door HIGHvalue komt naar voren dat consumenten wel vinden dat merken maatschappelijk verantwoord moeten ondernemen, maar dat zij niet of nauwelijks bereid zijn om hier extra voor te betalen. Is hier nou sprake van een hypocriete consument of speelt hier iets anders mee? Het kan bijvoorbeeld heel goed zijn dat consument gewoon vinden dat merken die verplichting hebben. Veel merken hebben namelijk een grote invloed op hun omgeving (werkgelegenheid, uitstoot van fabrieken, etc.) waardoor zij het niet meer dan logisch achten dat het merk hiertoe zijn verantwoordelijkheden neemt. En eigenlijk heeft de consument hier ook wel een punt. Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen zou anno 2007 eigenlijk een logisch en integraal onderdeel van de bedrijfsvoering van een merk moeten zijn.
Loading ...
Maatschappeljk verantwoord ondernemen is inderdaad geen laag die toegevoegd wordt aan het bedrijf, het merk, of het product, maar het raakt het hart van de onderneming. Het is een integrale verantwoordelijkheid en uitdaging van het bedrijf. De branding van producten wordt de branding van bedrijven. Merken worden steeds meer en steeds belangrijkere maatschappelijke providers. Commercie en idealisme kunnen hierin prima complementair zijn, in plaats van conflicterend.